中國電影市場2019:冬日暖陽
2020-01-05 09:31 作者:馬秀嵐 張靖超 來源:中國經營網

李星文認為,2019年電影票房保持微增長,還是國產電影立了功?!耙醞纈靶枰ǚ押艽蟮惱叩骺亓Χ群頹坑辛Φ姆椒?,才能保證國產電影產出的票房高于引進片,但2019年從春節檔到暑期檔、國慶檔,國產電影都有突出的作品,并且主旋律作品的創作趨勢和民眾的愛國激情,在慶祝中華人民共和國成立70周年的大環境下形成共振,促使國產電影表現出色,這是一個很重要的原因?!?/p>

王中磊表示,《流浪地球》《哪吒》等影片成為了推動市場突破的中堅力量;國慶檔三部獻禮影片,通過類型化創作和藝術創新,與觀眾的愛黨愛國信念和拼搏奮進激情共鳴共振,成功的背后,是主流價值觀與商業價值創新融合的體現,更是一種新的文化景觀。

“這些優質國產影片,完成了對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展,對中國電影未來發展有著多方面的啟示意義,也是未來可持續探索發展的方向?!彼檔?。

市場回歸理性

過去一年,國產電影占總票房64.1%,年度票房過10億元的15部影片中有10部是國產影片。

王中磊認為,這表現出中國電影市場不再是好萊塢一家獨大的局面,國產電影正逐步發展壯大,展現出巨大的增長潛力。

貓眼發布的《2019中國電影市場數據洞察》報告顯示,2019年過半北美系列影片續集票房不及前作,而從2017年至2019年的票房占比來看,國產片占比分別為53.8%、62.2%、64.1%。周亞平認為,好萊塢電影在這么多年對于觀眾而言,開始出現某種程度的審美疲勞。

除了國產片占比進一步提高外,貓眼娛樂COO康利此前指出,票房的集中度在進一步加劇,二八法則更加凸顯。以國慶檔為例,檔期總票房為50.64億元,而檔期前三甲《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》的票房總數占據檔期總票房的97.03%。

但李星文對此指出,二八法則在世界范圍內大的電影市場都存在,主要原因是2019年比較特殊。

國產電影更多表現為一種“情緒消費”,《流浪地球》《我和我的祖國》等影片跟民眾愛國激情等有較大關系,而《哪吒》則與年輕人希望打破權威期待崛起的心態吻合。李星文認為,2019年“類型片的主旋律化、主旋律影片的商業化”兩個層面取得了空前的成功。

2019年票房前十影片為《哪吒》《流浪地球》《復聯4》《我和我的祖國》《中國機長》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《烈火英雄》《少年的你》《速度與激情:特別行動》。其中,《哪吒》《流浪地球》《復聯4》《我和我的祖國》《中國機長》進入中國電影市場影史票房榜前十。

王中磊認為,隨著觀眾欣賞水平的不斷提高,市場越來越回歸理性,對內容品質的要求也越來越高。在這樣的市場環境下,影視企業更要把握住電影產業發展的根本,回歸好的劇本、持續產出類型多元化、內容精品化的作品。

“現實主義”“主流價值觀”頻繁被多位采訪對象提及。曲廣智則對記者透露:“我們在2020年更多偏重投資現實主義題材,比如跟最高檢合作的、根據真實事件改編的《檢察風云》?!彼銜?,目前的市場現實主義和個人英雄主義相結合的影片更能引起觀眾共鳴。

王中磊對記者表示,華誼兄弟之后也會繼續堅持主旋律電影、現實主義題材電影的創作及其商業化的升級探索。騰訊影業方面對本報記者表示,這幾年佳作頻出,尤其是主旋律作品和現實題材作品的火爆,證明了觀眾是喜歡主旋律作品的。而隨著行業創制水平的不斷提升,拍出好看的主旋律作品和現實題材作品正變得越來越可以實現。

回顧過去,2017年和2018年的票房冠軍分別為《戰狼2》《我不是藥神》,后者曾一度引發輿論對于抗癌藥的關注。

周亞平認為,從近三年的市場表現來看,越是契合人們當下精神心理的作品越能贏得關注。他提出過“疼痛現實主義”的概念??梢鑰吹秸餳改旯畹纈氨澈蟠蠖嗍侵泵嫦質?、遵循現實主義創作方法的作品,人們的焦灼、焦慮、糾結、煩惱情緒需要尋求平衡,需要尋找解決問題的內心通道,這類作品就容易和觀眾產生共鳴。

“如果簡單地表達英雄主義概念、搞宏大敘事都不是長久之計,還是要尊重觀眾基本的精神訴求,不僅要解決視聽問題,更要解決心靈問題?!敝苧瞧剿檔?。

博納、光線表現亮眼

在變革期,新銳導演正逐漸占領市場。

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