中國電影市場2019:冬日暖陽
2020-01-05 09:31 作者:馬秀嵐 張靖超 來源:中國經營網

本報記者 馬秀嵐 張靖超 北京報道

2019年末,馮小剛導演的電影《只有蕓知道》上映,票房升至1億元時宣發團隊發布大紅海報來振士氣,對此,馮小剛感慨不已——2004年《天下無賊》在賀歲檔上映,是其首部票房過億元的電影。

“時至今日,天地反復,一眾新銳導演生龍活虎、摧城拔寨,屢創新高,一部影片動輒已是20億元起步,不過30億元都不好意思慶功?!被曰腿綬胄「找卜⒊雋恕壩⑿劾弦印鋇母刑?。

這番感慨背后,是中國電影在過去十幾年的高速發展。電影評論家李星文在接受《中國經營報》記者采訪時表示,中國電影市場從2002年商業化以來,17年的耕耘逐漸開始顯現成果。

文韻華夏總經理曲廣智表示,2005年開始,中國電影票房以每年30%的速度增長,近幾年開始增長放緩。

2019年,中國電影市場開始發生一些顯著的變化?!讀骼說厙頡貳賭倪鋼凳饋罰ㄒ韻錄虺啤啊賭倪浮貳保┓直鶇蚩酥泄蘋玫纈昂投纈暗男戮置?,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》使得主旋律電影商業化探索達到新高度。網絡上一度充斥著“科幻電影元年”“國漫崛起”等說法。但李星文指出,中國電影工業化體系、商業化制片模式、電影科技水平以及專業化分工的科學程度跟國際先進水平還有一定的差距。

華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在接受本報記者采訪時表示:“國產片的崛起,除了票房,更應該來自于電影創作者的專業成就和價值觀認同?!彼銜?,電影強國的標準首先是年產高品質、高口碑的電影數量超過50部,即平均每周都要有一部好電影;其次是現實主義題材電影的數量和質量,每一個國家和民族都有自己獨特的文化,需要有能客觀反映人們真實生活的電影,這也要求廣大從業者堅持以人民為中心的創作導向。

主旋律電影商業化探索達到新高度

2019年12月31日,在接受本報記者采訪時,藍白紅影業創始人、《紅海行動》聯合出品人周亞平表示,現在的行業低迷程度相比2019年初,已經可以用“西伯利亞寒冬”來形容了。

周亞平指出,影視業的寒冬體現在幾個方面:首先是資本撤退,行業融資難;其次是互聯網視頻平臺、電視臺的購買力下降;最后是人們的審美在發生變化,需要創新形態的產品來符合當下趨勢,但是還沒有應運而生。

國內電影市場2019年上半年票房一度低迷,五一檔國產大片缺乏,美國片《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱“《復聯4》”)上映后,很多影城順勢提高服務費,一定程度上反映出影城經營的困難。相關數據顯示,2019年1月到5月,中國電影分賬票房同比下降6.35%,觀影人數同比減少約1億人次,出現9年來的首次下滑。

彼時在上海電影節期間,博納影業總裁于冬公開表示,2019年對于每家電影公司來說都困難重重,困難來自于市場、題材、方向都在進行大調整。于冬還為行業鼓勁,表示: “信心比黃金更重要……今年(2019年)的目標一定要超過去年(2018年),這17年的高增長不能在2019年掉下來,導致總盤下降?!?/p>

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武也在上影節期間的年度發布會上表示,當前行業都在討論信心,好的作品是一切信心的根基?!白罱諫蝦?,我參加了不少電視節和電影節的活動,感覺大家談論最多的,還是面對未來的信心問題。許多行業朋友問我對未來怎么看。其實,幾年前,我們剛進入這個領域的時候,就談過這個問題,我記得當時說的是‘相信’。今天,我的答案,依然是‘相信’?!?/p>

到了2019年暑期檔一部《哪吒》撐起了票房,這部由光線傳媒出品的國產動畫電影,一再突破票房天花板,成為近年來的現象級作品。目前該片票房達到50.02億元,位于中國影史票房榜第二,第一是《戰狼2》(56.83億元)。

而2019年10月,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部獻禮片,合力造就了“最強國慶檔”,也對全年票房作出較大貢獻。

貓眼數據顯示,2019年觀影人次同比上升0.5%,達到17.27億人次,國慶檔觀影人次翻倍,拉動了觀影人次的增長。

《2019中國電影年度調查報告》顯示,2019年單月票房中,2月、8月、10月票房分別為111.57億元、78.26億元、83億元,同比分別增長9.94%、14.50%、127.46%。10月國慶檔數據增幅最大。

貓眼數據顯示,2019年最終實現全年票房為642.66億元,同比增長5.4%。藝恩智庫數據顯示,其中國產電影占比64.07%,全年有8部國產影片進入年度票房前十,為近8年數量最多。

雖然影視業2019年全年都籠罩在低迷的氛圍中,但電影票房依然超過了2018年。

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